全校师生：
为深入贯彻落实国家乡村振兴和区域协调发展战略部署，扎实推进党建共建落地见效和党建品牌特色化建设，充分发挥我校人才智力资源在援疆工作中的比较优势，在燕山大学校团委指导下，燕山大学继续教育学院党委联合新疆科技学院旅游学院党委、新疆联强农业资产经营有限责任公司，现面向我校包括但不限于产品设计类、经济管理类等专业学生，共同举办果蔬品牌策划方案征集大赛。现将有关事项通知如下：
一、参赛对象
燕山大学、新疆科技学院的全日制在校本科生、研究生均可报名参加。参赛形式为个人或团队（每团队3—5人），鼓励跨学院、跨专业组队。每支团队可设指导教师1—2名。
二、组织机构
主办单位：燕山大学继续教育学院、新疆科技学院旅游学院
指导单位：燕山大学校团委
协办单位：燕山大学艺术与设计学院、燕山大学经济管理学院
方案需求单位：新疆联强农业资产经营有限责任公司
三、征集内容
本次大赛围绕新疆联强农业资产经营有限责任公司南疆设施果蔬品牌策划展开。基地位于塔克拉玛干沙漠南缘、喀拉喀什河畔、昆仑山下，采用昆仑雪水灌溉，基地坚持以“保本微利、促进当地群众就业、提供优质果蔬产品”为发展目标，产出的果蔬干物质含量高、口感佳、安全健康、品质优良。详细项目资料及产品数据见附件2。参赛方案须完整包含以下四大板块：
1.区域企业品牌策划。为新疆联强农业资产经营有限责任公司南疆设施农业打造专属区域企业品牌。结合沙漠绿洲、雪水灌溉、昆仑雪域、优质产品等地域特色，创作品牌名称及宣传口号。要求年轻、简洁、高级、易传播，具备西域地域辨识度，不土俗、适合年轻消费群体。须附带名称释义、寓意、传播优势分析，以及品牌口号（slogan）1—2条。
2.品牌形象整体策划。包含品牌气质设定、核心视觉符号、品牌调性、LOGO创作思路、品牌色彩体系、辅助图形、品牌IP风格设定等整套视觉策划文案。
3.产品包装整体方案。针对五大品类（茄果类蔬菜、精品甜瓜、车厘子、口感番茄、蓝莓）统一规划包装设计风格与核心元素，包括整体风格定位、主视觉元素、配色方案、品牌LOGO植入方式、卖点文案排版思路等。需提供设计思路说明及参考效果图，具体尺寸可参考以下规格：蔬菜类以10公斤、5公斤大包装为主（参考尺寸：400*400*300mm）；甜瓜类以5公斤大包装为主（参考尺寸：310*190*190mm）；蓝莓类以100克、200克、1.5公斤包装为主（参考尺寸：100g/200g为174*90*53mm；1.5kg为外盒379*277*72.5mm、内盒（12盒×125g）为125*125*35mm）。
以上尺寸仅供参考，最终规格由需求单位与包装生产方根据实际生产要求协商确定，获奖团队须配合做好后续落地调整。统一要求包装风格定位、材质选择、规格规划；不同品类差异化包装思路；年轻化、网红化，适合电商发货、送礼、零售场景。
4.产品销售展示厅门头设计。为乌鲁木齐30平方米销售展示门店设计门头形象方案，包括门头整体风格、主色调、品牌LOGO植入方式；陈列布局、品牌文化展示区；适合年轻消费者打卡、选购、零售的终端门店整体方案。
四、作品要求
1.地域特色鲜明。紧扣“塔克拉玛干沙漠南缘、喀拉喀什河畔、昆仑雪水灌溉，健康生态种植”四大核心资源。
2.年轻化市场化。贴合年轻人审美与消费习惯，偏向清新、高级、治愈、自然、轻奢风。
3.体系统一完整。四大板块调性统一、逻辑闭环、品牌理念贯穿全程。
4.落地性强。方案可直接用于品牌打造、门店落地、包装投产、销售推广。
5.原创合规。所有内容须原创，杜绝抄袭、剽窃、代写。一经发现，取消资格并追责。
五、参赛环节
1.作品提交时间：2026年6月29日—2026年8月29日。
2.作品提交方式：参赛团队填写报名表，将完整品牌策划方案文档（含品牌释义、定位分析、VI视觉思路、包装方案、工服方案、门店方案、整体品牌推广思路）以压缩包方式发送至邮箱240746492@qq.com，邮件主题命名格式为“果蔬品牌策划方案征集大赛—团队名称—作品名称”。
3.作品格式规范：PDF或Word（A4排版），封面须含作品名称、团队名称、院校名称、参赛人员姓名。
4.本次大赛不收取任何报名费用。
5.参赛学生请加入QQ群1016126657，入群请备注“学院+姓名”。后续事项群内发布，不再另行通知。
六、校赛评审
校赛评审秉承“公开、公平、公正”的原则，采用专家评审的方式进行，包括形式审查、作品分组、专家评审、结果公示等环节。优秀作品将由学校赛事负责人统一提交至作品方案需求单位评审。
1.初评时间：2026年9月1日—6日。
2.终评答辩：2026年9月中上旬（具体安排另行通知）。
3.结果公示：2026年9月中上旬。
4.颁奖及成果发布：2026年9月中上旬。
七、奖项设置
本届大赛设一等奖1名（奖金6000元）、二等奖2名（奖金3000元/名）、三等奖3名（奖金1000元/名）；设置若干优秀奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖。以上奖金均为税前金额，个人所得税由需求单位代扣代缴。
特别激励：一等奖及其他优秀方案可直接落地商用，作为新疆联强农业资产经营有限责任公司南疆设施农业官方正式区域品牌；获奖团队核心成员可优先获得新疆联强农业资产经营有限责任公司实习及就业推荐机会；入选方案作者享有方案署名权。获奖方案如需落地商用，设计团队须配合做好后续落地服务，具体事宜由方案需求单位与获奖团队另行协商。
八、知识产权
1.参赛方案须原创，未公开发表、未参加过其他竞赛。
2.参赛团队享有方案署名权。获奖方案知识产权归方案需求单位与参赛团队共同所有，需求单位有权修改、使用、推广及商业化落地。
3.未获奖方案知识产权归参赛团队所有。
4.提交方案即视为同意本通知全部条款。
九、其他事项
1.参赛团队自行承担因参赛产生的差旅、资料等费用。
2.大赛最终解释权归主办单位所有。
3.如遇不可抗力，主办单位有权调整赛程并及时公告。
十、联系方式
联系人：燕山大学继续教育学院李老师
联系电话：0335-8074680
电子邮箱：240746492@qq.com
赛事咨询群：QQ群号见“参赛环节”第5条
燕山大学校团委 燕山大学继续教育学院
2026年6月24日
